以成本為中心,加上預(yù)先設(shè)定的利潤(rùn),賣(mài)價(jià)的經(jīng)營(yíng)思路叫成本主義。也就是:
售價(jià)=成本+利潤(rùn)
比如:生產(chǎn)的成本是1000元,利潤(rùn)定為成本的20%,也就是200元的價(jià)格是1200元。當(dāng)市場(chǎng)需求增加,供不應(yīng)求時(shí),企業(yè)提高售價(jià)以獲取更多利潤(rùn)。這些產(chǎn)品大多屬于壟斷商品,消費(fèi)者沒(méi)有選擇,但這樣的賣(mài)方市場(chǎng)是非常有限的。
以售價(jià)為中心,當(dāng)市場(chǎng)售價(jià)降低時(shí),利潤(rùn)也隨之降低。這種商業(yè)理念被稱為售價(jià)主義。也就是:
利潤(rùn)=售價(jià)成本
比如:市場(chǎng)價(jià)1200元,目前生產(chǎn)成本1000元,利潤(rùn)200元。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)把售價(jià)降到1100元,但成本還是1000元,利潤(rùn)就降到了100元。采用這種管理思想的企業(yè),大多屬于沒(méi)有危機(jī)感和改進(jìn)意識(shí)的企業(yè),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,生存難度更大。
以利潤(rùn)為中心,當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格降低時(shí),成本也必須降低,以維持利潤(rùn)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)理念,這就是所謂的利潤(rùn)主義。也就是:
成本=售價(jià)-利潤(rùn)
比如:公司的利潤(rùn)目標(biāo)是200元,現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)是1200元,那么目標(biāo)成本就是1000元。如果市場(chǎng)價(jià)跌到1100元,為了維持200元的利潤(rùn)目標(biāo),成本必須降到900元。顯然,采用這種管理思想的企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
雖然上述三種經(jīng)營(yíng)思路的目標(biāo)都是盈利,但由于立足點(diǎn)不同,經(jīng)營(yíng)結(jié)果也完全不同。成本是基于生產(chǎn)壟斷產(chǎn)品來(lái)獲取高額利潤(rùn)。雖然它的壟斷地位保證了它的利潤(rùn),但市場(chǎng)需求還是會(huì)影響它的利潤(rùn),一旦失去壟斷地位,它最終會(huì)破產(chǎn)。售價(jià)管理思路完全是被動(dòng)的去適應(yīng)市場(chǎng)。供大于求時(shí),企業(yè)會(huì)提高售價(jià),供大于求時(shí),企業(yè)會(huì)降價(jià)。這種經(jīng)營(yíng)思路太被動(dòng),最終會(huì)被市場(chǎng)拖垮。顧名思義,追求利潤(rùn)就是利潤(rùn)。企業(yè)為了保證其利潤(rùn),會(huì)想方設(shè)法改善“生產(chǎn)”中存在的問(wèn)題,從而使企業(yè)立于不敗之地。在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,商品的銷售價(jià)格受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。當(dāng)需求大于供給時(shí),你可以靠提高售價(jià)或者增加銷量來(lái)獲得更高的利潤(rùn),這就是賣(mài)方市場(chǎng)。但是現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,供大于求,也就是買(mǎi)方市場(chǎng)。企業(yè)要想獲得更大的利潤(rùn),就必須努力降低成本。
從本質(zhì)上講,成本是指為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),所有過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的現(xiàn)金支出都要從銷售額中扣除。這不僅僅是指材料、耗材、人工、設(shè)備的成本,還包括管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),材料、耗材、設(shè)備的價(jià)格都是由市場(chǎng)決定的。要想通過(guò)降低成本來(lái)盈利,就必須把企業(yè)內(nèi)部的人工、設(shè)備使用等管理成本作為改善的對(duì)象,徹底消除各種浪費(fèi),達(dá)到提高利潤(rùn)率的目的。
因此,精益生產(chǎn)采用利潤(rùn)導(dǎo)向的管理思想,通過(guò)徹底消除浪費(fèi)和提高效率來(lái)達(dá)到降低成本的基本目的,從而達(dá)到利潤(rùn)最大化的最終目的。
14年來(lái),天行健咨詢一直專注于六西格瑪、精益六適馬、六西格瑪設(shè)計(jì)(DFSS)、TRIZ創(chuàng)新科技、精益生產(chǎn)管理、精益布局、TPM管理、IE工業(yè)工程等項(xiàng)目的輔導(dǎo)咨詢、公開(kāi)課培訓(xùn)、內(nèi)訓(xùn)服務(wù)。
官網(wǎng)所發(fā)稿件、圖片、視頻均用于學(xué)習(xí)交流;文章來(lái)自網(wǎng)絡(luò)或者老師投稿,版權(quán)歸原作者所有,如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系刪除!